互联网+时代电视剧营销战如何打响?-西安养生网
当前位置首页 > 中医养生 > 互联网+时代电视剧营销战如何打响?

互联网+时代电视剧营销战如何打响?

来源:西安养生网 发布时间:2018-10-05

随着互联网新媒体蓬勃发展,电视剧行业无论在内容、渠道还是用户层面都发生了巨大的变化。与此相对应的,国产电视剧的营销方式也发郑州治疗羊癫疯价格生了深刻的变革,纵观近两年来大热的电视剧集,除了官方的造势和传统的营销打法,双微等社交媒体平台营销已成为主战场。这样的转变也进一步预示着国产电视连续剧产业正在经历着一场无声的巨变。

不营销那就没钱赚——倒逼下的转型

时间退回到5年前,那时专门从事电视剧营销的公司很少,大部分电视剧的宣传毫无节奏可言,在手法上也完全是复制电影宣传的套路,属于中国电视剧营销的最原始版本。究其原因,主要是受电视剧发行模式影响。当时,电视剧的采买方是电视台,一部剧只要卖出去,片方的交易订单就已经完成。收视率高低,和片方收益并无关联,所以无需在营销上再进行投入。即使在有些时候,电视台会要求片方进行宣传推广,但因缺乏动力和有效制约,所谓的营销往往是剧集播出之后随便找个宣传公司应付交差,对于宣传效果并不在意打造西南地区良好口碑医院,预算也相应给的非常低,通常只有几万到十几万。

巨变发生在临近的短短五年间。随着市场竞争日趋激烈,每年国产电视剧的产量都大大超过卫视黄金档播出容量。为了谋求更好的销路,电视剧制作公司也不得不开始主动制造声势。随着市场竞争愈来愈激烈,一些老牌的制作公司则愈来愈重视自身品牌的打造,推出营销组合拳。

供求关系的变化直接导致产业向买方市场靠近,电视剧的采购方式随即发生明显变化。一些卫视尝试对制片方采用收视对赌的购片模式,使得签订了收视指标协议的制片方将未能获得的购片费与收视直接挂钩。这一变化让片方对宣发开始真正走心,越来越多的电视剧制片方前所未有地重视营销环节,投入也随之越来越大。据了解,现在一部热播剧的宣传预算通常为200万到600万不等,顶级剧甚至能过千万。短短五年间翻了几十倍,甚至百倍。

如火如荼的“互联网+”营销战

不同于以往的产业时代背景

近年来,互联网及电视剧产业的发展,使得这个市场无论在内容、渠道还是用户层面都发生了巨大的变化。在内容层面,近年呈现出精品化趋势,从单一的小规模内容,发展到以IP为核心的大制作。此外,大自制时代开启,“网络剧”与“电视剧”正打破界限并催生出多种合作模式。先网后台、网台联动已成新常态,二者的互动与整合不断获得创新。

在用户端,则表现为更加年轻化,粉丝经济崛起和社群话语权提升。从年龄结构看,网络视频的用户偏向年轻网生代,29岁以下用户占57.4%。而在内容喜爱度排名中,则呈现出:电影>国产剧>综艺>新闻资讯的情况。

此外,社会公众的观看渠道也日益多元化,且日益集中于移动端等小屏终端。“小屏时代”来临,手机使用率实现强势增长,手机已成为95后观看视频的必备。据统计,2016近八成的观众选择在移动端观看电视剧。


上一页:甲状腺囊肿钙化斑原因
下一页:预防脑血栓可以用这几种方法
友情链接:
成都神康医院 昆明癫痫病医院 成都癫痫病医院哪家好
版权所有@西安养生网 未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,入有违反,追究法律责任。