爆款剧点击数据造假，根源在于利益与虚荣心

在《楚乔传》全网播放量突破400亿遭到广泛质疑之后，一场疯狂的爆款剧播放量的击鼓传花游戏玩不下去了，当皇帝的新衣被扒下，再有超过400亿这个令人咋舌的数据，就约等于裸奔了。

爆款剧网络播放量的比拼游戏，不是今年才开始的，事实上这种状况已经持续了两三年。有媒体统计，2014年《古剑奇谭》网络点击突破50亿，2015年《花千骨》年度点击量200亿，2016年《诛仙青云志》全网总播放量累计超过500亿最为夸张的是，2017年2月11日的数据显示，《孤芳不自赏》在乐视单个平台播放量便突破150亿大关

《楚乔传》运气不好，赶上了业界与观众不约而同再次集体爆发了对网络刷量的反感。但就算反感又能怎样？目前还找不到适用于约束这种行为的法律法规，甚至连一纸行业自律的规定也没有。前几天爱奇艺起诉杭州一家刷量公司，是以不正当竞争的名义起诉的，矛头指向的是刷量公司而非影视剧制作方，这起官司一方面坐实了刷量行为的确存在，另一方面也暴露了某种窘境：视频网站影视剧公司刷量公司，这三者之间本身就存在扯不断理还乱的利益关系。爱奇艺的起诉行为，可以理解为希望恢复行业秩序，但保不准其他网站，仍然无视泛滥的刷量行为，甚至鼓励刷量，因为这样也可以帮助网站制造一个比较好看的数据，用来与其他网站进行竞争。

爆款剧数据造假，是建立在一个本来就乱象丛生的行业土壤之上的，它复制了收视率是万恶之源的模式，唯收视率至上的产生源头、发展轨迹、造成的恶果，几乎一模一样地体现在了爆款剧数据造假身上。收视率造假横行业界这么多年都没能得到根治，怎能奢求网络刷量这种新生事物被扼杀？况且，在一些人看来，刷量这种事，危害其实也没想象的那么大。

正是这种对数据造假抱着无所谓态度的人太多，觉得这种行为与己无关，才为网络刷量提供了一个灰色地带。也正是因为娱乐业的造假行为，找不到明确的受害者，没有人站出来主张权利，才导致了影视剧公司加入了刷量的队伍。影视剧公司也有苦衷，在这个不但看脸也看量的时代，一个漂亮的数字，的确能额外多带来一些注意力。

注意力就是金钱。尤其对于那些不懂注意力经济的广告主们来说，他们选择投放广告，很大程度上是要看数据的，争取最大的曝光量，是他们的首选。同样投入一笔高额广告费，一部剧给出的播出量反馈是1亿，而另外一部剧给出的播出反馈量是100亿，哪个会令他们觉得满意不言而喻。

爆款剧数据造假带来的直接利益没那么大，但也没那么小。除了利益作祟，各方热衷于刷量，恐怕还有点虚荣心掺杂在里面，一部剧的流量大了，首先得益的是那些流量明星，身价会抬高，其次是影视剧的出品方，再制作下一部剧时，拉投资会更容易些，最后，对于编导人员来说，一个高得令人仰望的数据，也会让他们觉得脸上有光所以，尽管刷量是个无聊无趣无意义的行为，但它能给多方带来实际的益处，纵容它很容易，终结它就很难了。

真想终结剧作在网络平台上的刷量造假，责任还得播放平台担负起来。不要相信视频网站负责人的说法，网络刷量不可监控，那只是一个借口。在技术至上、算法至上的智能时代，视频网站完全可以通过升级的方式，来彻底断绝刷量的通道。但这在考验视频网站技术能力的同时，也考验视频网站的自信心敢不敢用真实的播放量，来挑战竞争对手虚假的播放量，敢不敢用优质内容，来对抗靠流量制胜的一般内容。